W odróżnieniu od przygotowań do Mistrzostw Europy w 2008, które ogniskowały się na „miękkich kwestiach”, np. na przygotowaniu społeczeństwa austriackiego i szwajcarskiego na przyjęcie kibiców, organizacja EURO 2012 skupia się głównie na kwestiach infrastrukturalnych. Doświadczenia dotychczasowych organizatorów pokazują jednakże, że podstawowe korzyści, jakie odnoszą państwa i miasta goszczące rozgrywki mają charakter niematerialny i dotyczą poprawy wizerunku międzynarodowego (wzrostu atrakcyjności marki narodowej).
